影院复工但电影行业的春天还很远

千呼万唤,停业半年的电影院终于在今天复工了!

时隔半年重新踏入影院,观众收获了久违的感觉,但对于停业半年的电影行业尤其是影院来说,一切却都不一样了。

一是有序恢复一批暂停活动。北京市逐步有序重启玩转京城美食、亲子消费节等,开展“亲子嘉年华”“众享品质国潮京味”“消夏美食节”等线下促消费活动。同时,每周五、周六,在国贸、鸟巢和水立方、中关村、大运河、雁栖湖、八达岭长城等全市80余地标、商圈继续点亮夜京城。

在应急响应级别下调三级后,北京市区商务部门将加强对商业服务业企业开展促消费活动的统筹协调和具体指导,落实好行业管理责任,会同城管执法、市场监管等部门,有重点的加强促消费活动执法检查,督促企业落实疫情防控主体责任;指导各商业服务业企业继续加强营业场所通风、清洁卫生和预防性消毒,落实好常态化测温、佩戴口罩、核验“健康宝”、做好员工健康管理、划设“一米线”、保持社交距离、防止人员聚集等防控措施。

刘梅英介绍,在做好常态化疫情防控基础上,为促进市场回暖和消费回升,提振消费信心,释放消费潜力,进一步稳定消费市场运行,北京市市商务局将严格落实疫情防控指引,加强对商业企业开展促消费活动的协调与指导,全面重启、有序推进北京消费季活动。

同时,《通知》中“上座率不得超过30%的限制”以及“日排片减至正常时期的一半“等规定将明显压缩影院恢复运营的幅度,“即使有片子上映,观众也愿意买单,对于电影行业的提振也不会那么迅速地显露效果”。

市场反馈复杂,而众多行业从业人员对于电影行业的恢复预期也不乐观。

成都某院线经理在接受采访时表示,“各地电影主管部门需要将《恢复开放电影院的工作安排》报当地党委和政府同意,然后再协商当地疫情防控部门有序推进恢复营业。由于未开时间长,机器设备疏于维护,加之暂时还未定下片单,我们所负责的影院不一定会在20日开业。”

三是抓紧推进一批重点品牌活动。北京市7月底陆续启动家居品质消费月、首发季、时尚消费月、信息消费城市行等促消费活动。

一位影院经营者告诉亿欧,影院恢复重启需要一定的资金采购物料、检修设备,也需要重新招募人员,补足租金物业水电等欠款。如果市场不确定性比较高,中小经营者恐怕缺乏重启的信心,院线连锁也只会根据市场情况部分重启。

据当地媒体报道,成都和平电影院在首日预售票一共售出165张,复工票价非常低,网络售票每张3.1元,影城实际收入仅0.1元,有3块钱是售票平台收的服务费,“票房总计16元5角钱,大家都很高兴,因为观众没有抛弃我们。”

根据相关公告,横店影视累计收到未经审计的政府补助资金5132万,且各项补助均已到账,将计入2020年度当期收益。

四是提前谋划一批特色主题活动。北京消费季将延续至今年12月底,结合传统节日和时令特点,北京市将抓紧谋划一批年底促消费活动。

从横向对比来看,好莱坞电影70%是靠非票房收入,中国只占10%,就这一点而言,经历了影院关闭对影视行业的重创之后,电影行业需要更重视多元化的收入模式开发。

而电影行业从业者更是奔走相告,据自媒体“第一导演”报道,包括文牧野在内的50位导演在听到消息后都在朋友圈、微信群里疯狂庆祝。

复工初期,票房数字可能很长一段时间都不容乐观,在满足防疫规定的前提下,逐渐将影院拉回正常的运行轨道,恢复观众的观影习惯,才是行业关心的焦点,这仍需要更多有吸引力的优质电影内容来注入信心。

有行业内人士预测,复映影片票价不高,甚至无法摊平成本。他表示,“虽然说复映影片的票房大部分给了影院,片方不进行(少进行)分账,但复映影片的票价可能只有十元左右,不可能达到正常三十几元的票价。这样的票房流水,对应只能开一半的场次和30%的上座率,很多影院可能连水电成本都不够。”

市场担忧的种种因素之中,很重要的一点是复工后的排片质量。

影院、院线已经复工,但形势却并不会立即好转,对于这个行业里的人来说,艰难的日子还会持续一段时间。

据悉,北京市商务局重点推进五项工作:

总体而言,影视行业对于复工消息的传来,喜忧参半。在经历漫长寒冬过后,院线行业从业者的心情只能用百感交集来形容。

另外,除了《囧妈》和《肥龙过江》在撤档后转投线上平台,春节档的其余几部国产片《夺冠》《姜子牙》《唐人街探案3》都没有档期消息,而华谊兄弟电影《八佰》,娄烨的《兰心大剧院》《夺冠》等影片也迟迟未定,这些重量级影片何时上映,可能会对整个电影市场的真正恢复起到刺激作用。

在刚刚发布的业绩预报中,万达影业上半年预计亏损15亿元至16亿元。业绩预告显示,万达影业下属600余家国内影城自2020年1月23日起全部停业,境外影城也自2020年3月底暂停营业,同时公司主投主控的《唐人街探案3》等影片未能如期上映,员工薪酬、影院租金、财务费用等较为刚性的成本费用导致业绩出现较大亏损。

刘梅英介绍,目前,北京市商务局正委托第三方机构进行消费券政策评估,拟根据评估情况,对消费券方案及时调整,进一步扩大消费券使用企业覆盖面,满足消费需求。(完)

复工消息的正式确定,也没能让影视股有明显提振。截至7月16日收盘,电影与娱乐板块收于4576.86点,下跌3.13%。25家上市公司股价下跌,华谊兄弟、金逸影城等上市公司股价跌超6%。7月17日,影视龙头股万达电影股价大跌7.97%,金逸影视股价则大跌8.84%。

资本市场对电影行业也不再感冒。以万达电影为例,过去4年其股价从最高的80元一路下跌到如今的18元左右,由于院线复工形势不明朗,长期来看也缺乏反弹动力。

根据国家电影局的部署,此次复工对售票方式、座间距离、每场上座率、场次等都有严格要求。而停业了半年的影院恢复营业也需要一定的资金和人力投入,短时间内影院能否盈利仍是未知数。

新片目前仅有2部低成本小众片在影院复工首日定档,其他待定新片中,目前已知的在复工后上映的新影片有《我在时间尽头等你》《1917》《新封神:哪吒重生》《白蛇缘起》等,但具体档期均未确定。部分动画电影已经准备在这个支离破碎的暑期档上映,一些爱情类型片则大概率选择在七夕上映。

停工180天,还有好电影看吗?

不过,由于高层逐渐关注及相关政策补贴到位,部分头部影视企业能从中收获到一定的政策红利。

从观影人次来看, 2019年全国观影人次达17.3亿,较上年略有增长,但增速明显放缓,在一些票房上涨的月份里,观影人次出现了显著下滑的情况。

尽管复工后的限制颇多,收到这一消息的国内观众依然为之振奋。阔别影院半年之久,许多人早已按捺不住内心的向往之情,想要为此前受到严重打击的中国电影行业,贡献自己的一份票房。

国家电影专资办数据显示,2018年我国影院数量为10835家,同比增长15.07%;2019年影院数量达到12408家,同比增长14.52%。2018年全国银幕数量为60079块,而2019年,全国新增银幕9708块,银幕总数达到69787块。

不少影院选择将对公司已上映的影片进行复映。根据已有消息来看,首批复映的电影将以复映的商业大片和进口批片为主,包括《十二生肖》《红海行动》《流浪地球》《寻梦环游记》《哪吒》《超时空同居》《少年的你》《绿皮书》《美人鱼》《寻龙诀》。

疫情中,大规模影院倒闭,行业洗牌已经进行到一定程度。但鉴于影院复工初期复杂的行业形势,仍然会有不少影院可能会倒在复工途中。

而金逸影视则预计上半年亏损3.1亿元至3.9亿元,自2020年1月24日起,公司旗下近200家直营影院及广州金逸珠江电影院线有限公司旗下200多家加盟影院全部暂停营业,直接影响了公司的经营收入,但公司仍需承担相应的固定成本,导致公司报告期内利润亏损。

无论如何,2020年注定会是中国电影行业空前绝后的一个低谷,但经历这一轮的被动出清之后,整个行业在过去数年投资过热带来的泡沫或许会一次性挤出。

五是及时调整一批关注度高的活动。

从长期逻辑来看,头部院线以及具有项目储备的电影内容公司相对受益,疫情后院线以及电影行业将被动加速出清,行业洗牌后市场集中度将提升。

刘梅英表示,在北京消费季活动方面,北京市商务局将按照“全面重启,适度调整,线上为主,重点策划,有序推进,严密组织”的原则,重启北京消费季,以激活消费潜力为主线,以促进新消费22条政策为抓手,立足京彩、京券、京品、京味、京韵、京炫六大活动板块,充分利用暑期、国庆、双十一、双十二、跨年等节日节庆节点,以及夜经济、直播带货、冰雪运动等消费热点,做到“周周有活动、月月有亮点”,努力稳住消费基本盘。

过去半年,是电影行业的至暗时刻。

二是持续开展一批直播带货活动。北京市组织平台企业,联合重点商圈、特色商街、商业综合体及特色品牌,举办品牌直播、扶贫助农直播、老字号直播、非遗直播、美食直播等活动,持续激发新兴消费。

据统计,国内当前有近5000家影院类企业倒闭,超过1.6万家影视类企业注销,突如其来的疫情让整个产业濒临崩溃。

近两年,影视行业一直面临票房增长见顶、影院投资过热、单块银幕收益下降的问题,在政策收紧、资本退场的2019年问题显得尤为突出。

受到2小时播放时长限制,具体的影片名单可能还需要调整。

据了解,今年下半年,IMAX的全球片单中有一系列极具票房潜力的电影佳作。包括《信条》《花木兰》《神奇女侠2》《黑寡妇》《007:无暇赴死》《唐人街探案3》《夺冠》《紧急救援》《急先锋》等。

谨慎对待复工消息的人不在少数。广西贺州的影院投资人彭崇喜说,复工可能没有那么快,得看电影的发行计划,看是否有具备票房号召力的大片上映。另外,停工多日,影院也有很多准备工作需要从头开始。

更重要的是,在行业不确定性极高的复工初期,缺少能吸引观众的影片是最大的难题。

部分地方影视企业对地方经济具有重要的作用,显然更能获得政府的关注和支持。没有补助款,其他电影公司如万达则选择了募资这条道路。今年4月,万达电影公告称,拟定增43亿,用于新建影院项目及补充公司流动资金及偿还借款。

复工消息传出后,万达电影、金逸影视等龙头院线股却连续大跌,从中不难看出市场对其业绩复苏的担忧。

直到近日,万达新建项目浮出水面,其公布了与IMAX 、IMAX中国签署涉及20家影院的新合作协议。IMAX China首席执行官陈远鹏对此表示,“从长期来看,观众和院线合作伙伴对IMAX 品牌的肯定和对IMAX观影体验的强劲需求。”

“好的内容叠加IMAX技术,相信会把观众逐渐带回影院,释放出票房潜能。”陈元鹏说。因此,与IMAX合作事宜乃万达在将来亟待爆发的电影市场作出的提前布局。

作为院线龙头,万达电影和金逸影视上半年预计亏损合计超过了18亿元,以两者为代表的影视行业早已不堪重负。

兴奋的情绪中,也有不少观众担忧疫情影响,短时间内不打算进入电影院。目前疫情余波未散,国内各地分散出现的疫情不容小视,海外疫情形势更是紧张。另则,影厅内空气不流通、观影人员复杂等现实条件,增加了群体感染事件的风险。

大批影院和影视企业没能熬过来,倒在了停业期间。对于熬到了现在的企业来说,复工也并不意味着万事大吉。

据悉,猫眼、淘票票等在线票务平台,已经向影院管理者提供了“一键隔座售票”设置功能,推出电影兑换券、红包等吸引观众回归。凤凰云智还将联动阿里生态资源,提供防疫消毒物资等支持,尽最大努力支持复工复产。

院线遭遇重创,但网络电影迎来了机会, 2020年上半年分账票房破千万的网络电影达到30部,数量较2019年同期15部增加一倍;累计票房达5.28亿,较去年同期2.05亿增长157.56%。从行业反馈来看,网络电影未来也不会取代院线,但却能给影视行业带来更多样化的收入来源。

活过这个寒冬的电影企业,需要把握行业变化的脉搏。

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